2017年1月9日，張小龍發(fā)布微信“小程序”，并預(yù)言：未來(lái)2年內(nèi)，小程序?qū)⑷〈?0%的App市場(chǎng)。隨后，在經(jīng)歷的發(fā)布時(shí)的高熱度后，小程序沉寂了一段時(shí)間，直到去年初“跳一跳”游戲再次引爆。
如今小程序正式上線已兩年，已上線小程序總數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，日活已達(dá)2.8億，創(chuàng)造了超過(guò)5000億的商業(yè)價(jià)值，它真的能“干掉”APP嗎？
自帶流量 “輕型”APP受影響
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的2018上半年大報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶2018上半年僅增加了2千萬(wàn)人，總量緩慢增長(zhǎng)至11億。全民聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，用戶規(guī)模逼近上限。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利到頭時(shí)，小程序的確改變了不少“輕型”APP的命運(yùn)。
“當(dāng)APP和小程序提供的功能差不多時(shí)，小程序顯然是首選。”重慶嬰淘淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理李強(qiáng)告訴上游新聞?dòng)浾撸麄冊(cè)谌ツ昴瓿跎暇�了一個(gè)集玩具、圖書(shū)、內(nèi)容活動(dòng)等一體的物品共享、社交互通的多元化母嬰需求服務(wù)平臺(tái)——優(yōu)嬰淘。
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間運(yùn)營(yíng)后，他們幾乎放棄APP，主攻小程序。因?yàn)樘幱谖⑿派鷳B(tài)中的小程序，自帶流量。
李強(qiáng)和團(tuán)隊(duì)做了調(diào)查，APP每獲得一個(gè)真實(shí)用戶需要約200到300元的推廣成本，而微信小程序則便宜許多。“今年，我們學(xué)到經(jīng)驗(yàn)，少兒財(cái)商項(xiàng)目上線后，先做小程序的推廣，以后用戶多了，粘性強(qiáng)了，再上線APP，把用戶引流過(guò)去。”
實(shí)際上，小程序?qū)Α拜p型”APP影響的案例還有很多，比如摩拜單車在開(kāi)通小程序后，APP下載量大幅下跌，小程序的活躍用戶是APP的6倍。
“自帶流量的線下店或者公司才會(huì)選擇APP，方面直接導(dǎo)流，其他的多選擇小程序。”第三方軟件開(kāi)發(fā)公司重慶仲瀾科技有限公司總經(jīng)理黃迪表示，通過(guò)他們接到的訂單，可以確定小程序替代了部分APP。
投入少 實(shí)體店“愛(ài)上”小程序
根據(jù)微信數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前已上線小程序總數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，開(kāi)發(fā)者超過(guò)150萬(wàn)，而用戶方面，小程序日活已達(dá)2.8億，人均使用20個(gè)小程序，人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10分鐘。其中，游戲和電商類小程序占據(jù)了C端和B端的前兩名，占據(jù)了小程序的半壁江山。
“微信公眾號(hào)、小程序投入少，開(kāi)起來(lái)方便。”在蔡家開(kāi)了一家便利店的宋鑫杰也和許多同行一樣，把實(shí)體店搬到線上，最開(kāi)始，他想到的是做一個(gè)APP。
在多方咨詢后，他發(fā)現(xiàn)開(kāi)發(fā)一個(gè)商城類APP要兩個(gè)月以上，價(jià)格普遍高于兩萬(wàn)元。同時(shí)，APP上線還需等待安卓、IOS方面的審核，少則一周，多則一、兩個(gè)月。
“還不如開(kāi)一個(gè)小程序和公眾號(hào)商城，兩個(gè)加起來(lái)才兩萬(wàn)元。”最終，宋鑫杰給他的便利店“丘二來(lái)了”開(kāi)了公眾號(hào)商城和小程序，讓用戶在上面下單，他們?cè)偎拓浬祥T(mén)。
陳行的連鎖店也是如此，團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了“小二幫邦”小程序，用戶可以在網(wǎng)上下單、預(yù)定，可選擇自取或送貨上門(mén)。“以前我們用微信小號(hào)管理，但用戶下單要翻微信號(hào)，很麻煩，同時(shí)店里也不好統(tǒng)計(jì)，后來(lái)開(kāi)發(fā)小程序后，附近的居民只用點(diǎn)“附近小程序”就找到了。”他說(shuō)，據(jù)他所知，現(xiàn)在大部分社區(qū)店都提供送貨上門(mén)服務(wù)，小程序多是同行們的首選。
APP仍受中大型企業(yè)青睞
微信小程序的橫空出世，滿足了功能相對(duì)簡(jiǎn)單、交互相對(duì)簡(jiǎn)單的服務(wù)需求，同時(shí)解決了App長(zhǎng)期以來(lái)多平臺(tái)適配、多應(yīng)用市場(chǎng)分發(fā)、開(kāi)發(fā)成本居高不下等諸多方面的問(wèn)題。
但它真的能取代APP嗎？記者前去采訪第三方開(kāi)發(fā)者。在大學(xué)城的創(chuàng)客邦，從事APP開(kāi)發(fā)、小程序開(kāi)發(fā)的重慶小旦旦網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理阿永忠告訴上游新聞?dòng)浾撸壳坝眯〕绦虻囊孕∥⑵髽I(yè)居多，而中大型企業(yè)還是會(huì)選擇開(kāi)發(fā)APP。
他認(rèn)為小程序的開(kāi)放性還不足，小程序是基于微信生態(tài)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)語(yǔ)言是獨(dú)成一派的Hybrid App（HTML5）。同時(shí)，微信小程序的接口還不太多，也存在接入其他系統(tǒng)不穩(wěn)定的問(wèn)題。“比如要在微信小程序的商城用支付寶付款，有時(shí)候要跳幾次，不穩(wěn)定。接入的H5動(dòng)畫(huà)，有些手機(jī)上顯示不了。”
此外，小程序還存在功能承載性的問(wèn)題。第三方軟件開(kāi)發(fā)公司重慶仲瀾科技有限公司總經(jīng)理黃迪表示，小程序跟 App 不一樣，它不適合承載重需求，作為一種小型實(shí)用工具更好。“小程序要完成的，更適合那些使用頻率低、功能相對(duì)少、且有內(nèi)容和服務(wù)屬性的應(yīng)用，比如查違章。”黃迪說(shuō)，對(duì)于一些需要大量計(jì)算的功能類應(yīng)，小程序無(wú)法滿足。而APP根據(jù)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)者的能力，能夠開(kāi)發(fā)出各種炫酷的功能，因此， APP能夠在交互、視覺(jué)等用戶體驗(yàn)上滿足用戶的高要求。“中大型企業(yè)需要的更豐富、更細(xì)化、個(gè)性化的功能，大多選擇在APP上去承載，而小程序能滿足小微企業(yè)的需求各有優(yōu)勢(shì)。”
正如后來(lái)張小龍改口，“小程序跟APP是兩種不同的應(yīng)用組織形式，小程序是要去豐富APP的很多場(chǎng)景”一樣，APP和小程序各有定位，差異發(fā)展。
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